王祖贤息影22年，一句话点破AI真相："我们是用AI，不是被AI用"

息影22年的王祖贤，8月15日罕见现身广州。她没有聊复出，而是聊了AI。

她把20-30岁巅峰期的肖像，独家授权给了网易游戏《天下》18周年。AI短片《倩影》里，聂小倩、白素贞重新"活"了过来。

有人说她"卖脸"、有人说她"掉价"，她只回了一句：

这句话，成了这个8月AI圈最出圈的一课。

很多人不知道，就在几个月前，AI和明星的关系还是另一副模样：AI换脸、AI带货、"AI艺人库"真假难辨，明星的形象被人拿去用了，自己却毫不知情。

王祖贤的选择，是截然相反的另一种。

她的AI形象，由本人授权、团队审核、严格限定于《天下》单一IP，所有AI成品都要经她本人把关。这是内地游戏行业首部获得明星本人完整授权的AIGC叙事短片。

从"被用"到"用"，差的不是技术，是主动权。

戚薇是内娱第一个吃螃蟹的。

8月6日，她官宣推出自己的AI数字分身"韩清夏"，开放肖像、声音、形象的AI授权，初期全网叫好。可AI漫剧《末日盛夏》上线后，因为镜头角度的问题，被网友怒批擦边，口碑断崖式下跌，话题直接冲上热搜。

把脸交给AI，容易。但交给AI之后，镜头语言谁来定？审美尺度谁来把关？"什么叫做好"，从没人定义过。

这才是"用AI"真正的门槛——不是能不能生成，而是由谁来定规则。

你可能觉得，明星"用AI"是团队作战，跟普通人有什么关系？

关系恰恰在于：明星用AI，要花钱请一个专业团队；普通人用AI，最懂业务的那个人，就是自己。

上个月落幕的济南站AI实战营，到场的学员没有一个程序员。他们来自制造、采购、售后、财务。2.5天后，每个人都做出了一个能用的AI工具。

他们和王祖贤做的是同一件事：把主动权握在自己手里。

不同的是，王祖贤用的是自己的脸，他们用的是自己的经验。

这个8月，AI内容正在以肉眼可见的速度爆发。一季度全行业上线微短剧12.8万部，其中AI微短剧超过12.2万部——占比超95%。上半年，每天有1300多部AI短片上线。

但爆发的另一面是同质化。"一套脸谱演百部剧"，观众审美疲劳，连红果短剧都出台了新规：不同剧集不得使用高度相似的面部形象，未经授权不得使用他人独创角色造型。

能生成的人越来越多，"生成得对"的人越来越少。

模型不再稀缺，工具不再稀缺，稀缺的是那个最懂业务、又能驾驭AI的人。

王祖贤那句"我们是用AI，不是被AI用"，说的其实就是这件事的主动权问题——在AI面前，你是被定义的一方，还是定义规则的一方？

对明星来说，答案在自己的授权书里；对普通人来说，答案在自己动手做出的第一个AI工具里。

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